司马红：关于推动体育赛事经济发展、培育新消费增长点的建议

　　体育赛事经济作为中央经济工作会议提出要大力发展的若干新消费增长点之一，是培育壮大新型消费、推动消费从疫后恢复转向持续扩大的有力抓手。近年来，随着相关产业政策陆续出台和全民健身氛围日益浓厚，体育赛事消费的群众基础与市场规模迅速扩大。北京市发挥双奥之城优势，2023年举办了国际滑冰联盟世界花样滑冰大奖赛总决赛、短道速滑世界杯、速度滑冰世界杯、国际滑雪联合会单板及自由式滑雪大跳台世界杯、国际雪车联合会雪车和钢架雪车世界杯等一系列国际赛事活动，带动冰雪运动消费持续升级，推动商文旅体融合深度融合；杭州市在亚运会期间接待游客总量达4345.9万人次，带动住宿、餐饮、零售消费489.6亿元，相较赛事前增长15.6%。现阶段，我国体育赛事发展势头良好，但是赛事消费供给侧仍存在短板，体育赛事经济市场化、国际化、产业融合化程度不高，对于满足人民群众对高品质的生活需要尚有差距。

　　培育体育消费新增长点，重点是补齐赛事消费供给侧短板，解决体育赛事经济市场化、国际化、产业融合化程度不高的问题，具体提出以下建议：

　　一是有效市场与有为政府并举，加快推动体育赛事消费场景多元化。一方面，优化赛事供给体系。全力引进和打造特色鲜明、受众宽广的赛历赛事，重点培育群众基础好、市场价值高的商业性赛事，大力开发发展前景明确、消费潜力突出的群众性赛事。另一方面，强化赛事支持举措。通过行政效率优化降低办赛成本，用好以奖代补、重点采购、后期激励等专项机制，鼓励社会力量举办“三大球”、山地、水上、冰雪等多领域的品质优良的赛事活动。

　　二是打造自有品牌赛事，扩大国际影响力。结合国家、地域与城市特色，引导赛事向专业化、特色化发展，形成自身品牌。创新赛事IP培育模式，参照国际标准，深度开发办赛内容、版权运营、执行和推广等赛事经济核心价值。以打造赛事IP为支点，促进赛事IP全产业链价值提升和全服务链需求满足，建立和完善现代化、国际化体育赛事经济体系，有效吸引国际受众入境观赛。

　　三是推进业态融合，培育可持续消费市场。以体育赛事发展为龙头，切实加强赛事与文化、旅游、康养、会展、通信等要素衍生产业的消费融合度。尤其注重增强赛事内核和文旅元素的交互嵌入能力以及差异化迭代能力，加快实现二者在产品开发、营销传播、资源共享方面的协同互促，高质量发展赛会都市漫步、民俗体验、文创衍生等综合消费业态，提升可持续赛事消费的数量、体量和质量。

　　（作者系民建中央副主席、民建北京市委主委）